12月17日，距冯小刚贺岁片《私人订制》正式上映还有两天的时间，由电影衍生的同名大型全新体验秀栏目《私人订制》在北京举行新闻发布会，宣布正式启动。电视真人秀《私人订制》将延续电影的精神内核和主题框架，集结当下热门的影视剧明星组成“梦想订制团”，从寻找13个精彩的特别的梦想，让明星为他们订制圆梦全过程，首期节目将于2014年春节前后正式播出。

与此同时，海马汽车也成为体验真人秀《私人订制》的汽车行业赞助商，全程支持各期节目的顺利录制。并且，海马S7成为栏目活动的指定用车，帮助更多的中庭完成梦想。这是海马汽车的又一次大手笔跨界合作，与央视《超级减肥王》综艺栏目合作后的又一次营销举措。

发布会现场，海马汽车嘉宾陈德先生在接受北京卫视专访时表示：这是一档有情怀、有想法的栏目，它将梦想的视角放在了普罗大众的身上，为普通人提供了一次“订制别样人生”的机会，将会让人感受惊喜与感动，这与海马汽车坚持不懈、努力向上的品牌理念不谋而合，因此有了这次跨界合作。在与此栏目的合作中，海马汽车的品牌精神也将实现延伸和传递，致力为中国老百姓“私人订制”的自主品牌座驾。

并且，成为该栏目指定用车的海马S7，也将通过支持栏目的形式实现自身品质的检验。凭借优越的整车性能，海马S7将为消费者带来高品质的用车生活，在现实生活中助力大家实现“幸福生活”的梦想，让更多的消费者认知海马品牌。

据了解，全新体验真人秀《私人订制》由北京电视台、华谊兄弟传媒集团、华谊兄弟时尚文化传媒有限公司等传媒公司联合出品，对于华谊来说是一次特别的尝试，希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上播散到更多传播平台。华谊兄弟总裁王中磊会议上表示，在电视真人秀《私人订制》中，冯小刚将会以“梦想订制大师”身份参与节目，主要工作内容是发动“帅令”，之后梦想订制团的明星们将按照“帅令”实施“圆梦计划”。

海马汽车与真人秀《私人订制》的携手，是海马汽车在立体化营销上的新突破，也承载着海马汽车对消费市场的诸多期许。实现平凡人的梦想，传递向上正能量，即将成为连接海马汽车与中国广大观众的精神纽带。

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