本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钟奕。

　　2016年12月26日，由长安汽车冠名的央视开年大制作《欢乐中国人》节目新闻发布会在北京268文化产业基地正式启动。

　　发布会上，节目组正式向媒体公布了此前引起广泛热议的评委名单——刘涛、撒贝宁、刘仪伟等明星作为节目评委，倾情加盟《欢乐中国人》。据悉，《欢乐中国人》节目将从2017年1月开始，在央视一套黄金档播出。届时，长安汽车将携手刘涛、撒贝宁、刘仪伟三大明星评委与来自各地的参赛选手，打造独具中国特色的大型合家欢真人秀。

　　再续前缘 只因合作“出彩”

　　众所周知，在过去的2014年及2015年，长安汽车冠名播出了央视一套的《出彩中国人》的及第二季。《出彩中国人》是由央视和灿星制作携手打造的大型励志真人秀节目。节目由撒贝宁主持，季由周立波、李连杰、蔡明担任评委，于2014年2月9日央视一套播出。第二季由周立波、蔡国庆、范冰冰出任评委，导演陈凯歌从半决赛开始担任梦想评审员，于2015年3月1日起在央视一套播出。

　　由于该节目在央视一套黄金时间播出，且节目主题是励志中国人的主旋律，充满积极向上的正能量。所以节目播出后，获得了社会各界的高度评价，也取得了令人满意的收视效果和观众口碑。

　　长安汽车作为《出彩中国人》节目的冠名商，其知名度和品牌影响力也随节目的热播而节节攀升。节目中代表出彩的“V”字形手势来源于长安汽车的品牌LOGO，而这个手势在《出彩中国人》第二季播出完近一年的时间中仍然在坊间不断流传。

　　此次长安再度联手央视《欢乐中国人》，合作再度升级以“中国欢乐”与“中庭”为主题，演绎家庭欢乐，建设家庭文明，展现生活幽默，传达正能量暖流，用令人耳目一新的节目模式和观众观看感受，打造全新的贺岁电视节目品牌，将再现《出彩中国人》的辉煌。

　　用实力说话 长安入围品牌

　　2016年12月19日，长安汽车实现了年产300万辆的突破，其中自主品牌占比接近60%，同时，长安品牌汽车也成为300万俱乐部中一家自主品牌汽车占比超过50%汽车集团。继2015年长安汽车成为中国品牌乘用车年销破百万的车企之后，今年更是提前两月破百万。

　　1-11月份数据，长安汽车销售278.5万辆，同比增长10.0%；长安品牌汽车销售157.3万辆，同比增长10.2%；其中，长安品牌乘用车销售116.8万辆，同比增长25.7%，继续领跑中国品牌市场，而长安品牌汽车销量已经连续9年实现中国汽车品牌。正是如此出色的表现，长安汽车成功入围央视2017 “品牌计划领跑者”，成为二十一个中国品牌之一。

　　长安汽车获得如此多的殊荣，与其对产品品质的近乎严苛的追求不无相关。拿近期在广州车展亮相的旗舰级SUV CS95来说。它是依托于长安汽车全球研发体系，集意大利都灵设计中心的设计语言，英国伯明翰动力研发中心和美国底特律底盘研发中心的全球智慧，协同博世、博格华纳、爱信等全球的供应商伙伴，历时6年，2000多个日日夜夜，研发出来的成果。

　　而其搭载的蓝鲸2.0TGDI发动机，更是由人均研发经验超过25年的长安汽车英国研发中心主导开发。该发动机共申请专利74项，其中发明专利24项，相关研究成果已通过863项目专家验收，填补国内2.0L及以上增压直喷发动机自主开发能力空白，是国内强，的发动机。

　　以点带面 开启娱乐营销新模式

　　与以往汽车品牌与娱乐节目的官方指定用车合作模式不同。长安汽车在与《出彩中国人》节目的合作中开启了全面合作的新模式。

　　首先是冠名的优势，冠名意味着在整个节目过程中有的视觉露出，也有更多的口播植入，更有类似以长安汽车LOGO为基础，为其量身打造“V”型手势贯穿节目。

　　通过《出彩中国人》这个爆发点，结合长安汽车优质的产品线，带动了实际销量和品牌关注度的爆发式增长，终长安汽车还将构建“长安汽车客户生态圈”，致力于全方位提升和丰富用户汽车生活，为用户在用车、出行和生活方面提供便捷、经济和愉悦的体验。而这种结合点、线、面的娱乐营销模式，在汽车行业尚属首次，且一炮打响，可谓汽车营销史上一次完美的成功，一个经典的案例。

　　写在

　　在即将到来的2017年，除了CS95将在明年3月上市，长安汽车更有凌轩、CS55、中级轿车、纯电动CS15EV等10款全新车型和15款改款车型明年推出。站在如今年销量300万台的基础上，2017年长安汽车销量目标定在310万台，实现销售收入2680亿元。这对于长安汽车也许仅仅是跳一跳能达到的目标，而笔者认为，长安汽车的野心也许更加远大。而长安汽车在2017年是否能再续辉煌，先且看《欢乐中国人》这场营销战役能否取得胜利！

　　邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），知名汽车科技类自媒体人、“铖然说”视频主持人、专栏作者。有态度，邱小铖是那么任性！